O presidente da Associação Angolana de Empresas de Publicidade e Marketing (AAEPM), Cláudio Chocolate, defendeu que a criatividade publicitária africana deve ser avaliada tendo em conta as realidades sociais, culturais e económicas dos mercados locais, considerando que as diferenças em relação à Europa não representam falta de capacidade criativa.
Em grande entrevista à Rádio Correio da Kianda, esta quarta-feira, 21, à margem do FestiPub 2026, em Luanda, o responsável afirmou que as empresas africanas têm condições para produzir campanhas com elevados níveis de criatividade e resultados, embora direccionadas para públicos com características distintas dos europeus.
Cláudio Chocolate apontou como exemplo a publicidade angolana dirigida a zungueiras, taxistas e roboteiros, segmentos que exigem abordagens e linguagens próprias para que as mensagens sejam compreendidas e tenham impacto junto dos destinatários.
Na sua perspectiva, a dificuldade de comparar directamente trabalhos africanos e europeus em festivais internacionais não significa necessariamente que uns sejam criativamente inferiores aos outros, mas reflecte, em parte, as diferenças entre os públicos e os contextos em que as campanhas são concebidas.
O responsável considerou, por isso, que as agências africanas podem afirmar-se em competições internacionais, desde que a avaliação tenha em conta as particularidades dos mercados a que se destinam as campanhas publicitárias.
Sobre a evolução da publicidade no continente, Cláudio Chocolate descreveu África como um espaço onde coexistem diferentes níveis de desenvolvimento do sector, com empresas altamente competitivas a trabalhar ao lado de outras mais orientadas para pequenos negócios.
Segundo o presidente da AAEPM, essa diversidade está reflectida no FestiPub, que reúne trabalhos e projectos concebidos para diferentes públicos e realidades empresariais. O responsável destacou igualmente a participação de Moçambique, país que, na sua avaliação, apresenta uma presença consistente na publicidade e nos festivais do sector.
Cláudio Chocolate elogiou ainda o trabalho do júri do FestiPub, por considerar que tem conseguido reconhecer o mérito criativo de empresas com diferentes capacidades de investimento, sem privilegiar necessariamente aquelas que dispõem de maiores recursos financeiros.
A quinta edição do FestiPub decorre de 21 a 23 de Outubro, na Academia BAI, em Luanda, reunindo profissionais e empresas de Angola, Moçambique, Cabo Verde, Brasil, Portugal e São Tomé e Príncipe. O evento promove o intercâmbio de experiências, a formação e a valorização da criatividade nos sectores da publicidade, do marketing e da comunicação.
