“Medição da audiência dos outdoors é importante para as marcas”, destaca Director da Publicidade

O director Nacional da Publicidade, José Matuta Cuato, destacou nesta quarta-feira, 04, a importância de se fazer a medição da audiência dos outdoors, durante evento organizado pela empresa Ango Ressearch, que decorre, neste momento, numa das unidades hoteleiras de Luanda, como ferramenta útil para as empresas, Governo e a sociedade em geral.

“Hoje, quando temos acesso às audiências, conseguimos medir a audiência de televisão, de rádio, jornais, dos portais, redes sociais, mas outdoors, por vezes, há dificuldade de fazer a medição da audiência. Essa medição é importante para as marcas, primeiro para facilitar a estruturação da estratégia de comunicação, é importante para o executivo também, como forma de ajudar a formular políticas, mas o que acontece é que as mídias Out of Home, que é a mídia OOH, que é a publicidade exterior, temos encontrado esta dificuldade”, disse.

O gestor, que falava em representação do Secretário de Estado para Comunicação Social, Nuno Caldas, na abertura do workshop sob o tema “OOH Intelligence: Dados, Medição de Audiências e Impacto no Crescimento das Marcas”, cujo certame reúne líderes do sector, anunciantes, agências de publicidade, operadores de media exterior, órgãos reguladores, académicos e jornalistas, prosseguiu, realçando a importância de se ter empresas voltadas para a medição dessa audiência.

“Vamos aqui ver como é feita a medição para os outdoors, para a mídia OOH, e com isso, portanto, as marcas talvez no nosso mercado, nos próximos dias, possam, de facto, brindar-nos com os números“, acrescentou.

Matuta, esclareceu que a informação é diferente da propaganda, e requer observância de certos critérios de modo a tornar a informação credível. José Matuta Cuato, caracterizou, por outro lado, a informação como um instrumento relevante para avaliar o nível do consumo do produto difundido sobre as marcas, referindo-se a publicidade.

“Por vezes, nós temos os valores de investimento publicitário por tabela, e por vezes são valores, mas não temos ideia quantas pessoas a campanha, alcança, portanto, há essa necessidade de fazer medições nas publicidades, nos outdoors, na publicidade mídia OOH, que acaba por ser fundamental, porque ela vai permitir que nós, enquanto reguladores, possamos aprimorar. Aqui também ajudar o corpo executivo na formulação, na estruturação de políticas públicas, mas também na estruturação de campanhas institucionais, e também as próprias marcas precisam posicionar, ter informações sobre os consumidores, sobre o alcance da comunicação”, disse.