A consultora angolana Mónica Almeida, fundadora da mademarketing, foi distinguida com o prémio Most Effective Campaign (Campanha Mais Eficaz) dos AMC Awards 2026, pela estratégia de rebranding da MSTelcom para Mercury, denominada “Mercury — Beyond Connection”.
A distinção foi entregue a 24 de Setembro, no Avani Victoria Falls Resort, em Livingstone, na Zâmbia, durante a conferência anual da African Marketing Confederation (AMC).
A campanha teve como objectivo apoiar a transformação da MSTelcom, operador de telecomunicações empresariais do Grupo Sonangol, através da criação e implementação da nova marca Mercury.
Na final da categoria, a campanha angolana concorreu com trabalhos da Airtel, operador de telecomunicações presente em vários mercados africanos, e da Reckitt, grupo internacional de bens de consumo.
Segundo a organização, a categoria Most Effective Campaign é avaliada com base nos resultados demonstrados pelas campanhas. As candidaturas devem apresentar o objectivo definido antes da execução, a métrica estabelecida para a avaliação e os resultados alcançados.
A estratégia desenvolvida para a Mercury partiu de um problema de negócio relacionado com o posicionamento da marca no mercado e com a necessidade de alcançar novos segmentos. A execução da campanha ficou a cargo das equipas de Marketing e Comunicação da Mercury.
“Esta categoria não olha para a peça mais bonita. Olha para o objectivo que se escreveu antes de começar e para o número que se mediu no fim”, afirmou Mónica Almeida, citada na apresentação da distinção.
A fundadora da mademarketing acrescentou que a estratégia foi definida em Luanda e executada por uma equipa angolana, tendo os resultados sido comparados com os apresentados pelas outras candidaturas finalistas.
“O prémio é nominal, mas a obra é da Mercury. A minha parte foi o método: começar pelo problema de negócio, combinar a métrica com a direcção antes de comprometer orçamento, executar com fidelidade ao posicionamento e medir até ao fim”, afirmou.
A organização dos AMC Awards destacou igualmente a utilização da plataforma de lançamento da campanha, a execução da estratégia e a medição dos resultados apresentados pela Mercury.
Reconhecimento africano
A African Marketing Confederation reúne institutos e associações profissionais de marketing de 25 países africanos e promove iniciativas como a certificação Chartered Marketer (Africa), a conferência anual e os AMC Awards.
Desde Agosto de 2025, a organização é membro fundador do World Marketing Council, estrutura que integra organizações de marketing de diferentes regiões do mundo.
A edição de 2026 dos AMC Awards decorreu sob o tema “Africa Rising Through Marketing Leadership, Brand Power and Value Creation” e esteve integrada no Africa Commerce Convergence Summit (ACCS), realizado em Livingstone.
O encontro reuniu conferências dedicadas ao marketing, à cadeia de abastecimento e às tecnologias de informação, com a participação de mais de mil delegados e mais de 80 presidentes executivos, segundo a organização.
Sobre a mademarketing
A mademarketing foi criada por Mónica Almeida e actua nas áreas de direcção estratégica de marketing, consultoria e procurement de marketing.
Mónica Almeida possui mais de 15 anos de experiência nas áreas de marketing e comunicação, com passagem pela direcção de marketing de empresas dos sectores das telecomunicações e da mobilidade em Angola.
É mestre em Design de Comunicação e possui certificação em gestão de projectos PRINCE2.
A distinção nos AMC Awards 2026 coloca a campanha “Mercury — Beyond Connection” entre os projectos reconhecidos pela African Marketing Confederation na categoria dedicada à eficácia comprovada por resultados.
