O especialista em marketing e comunicação política, José Matuta Cuato, defendeu esta quinta-feira, 22, que os actores políticos devem reforçar a presença nas plataformas digitais, sob risco de perderem relevância junto dos cidadãos, numa altura em que o telemóvel se tornou um dos principais meios de acesso à informação.
A posição foi apresentada durante o painel sobre “Marketing e Comunicação Política na Era Digital”, realizado no segundo dia da 5.ª edição do Festival Internacional de Publicidade (FestiPub), na Academia BAI, em Luanda.
Segundo José Matuta Cuato, a mudança nos hábitos de consumo de informação exige que partidos políticos, governantes e outros actores públicos adaptem as suas estratégias de comunicação aos espaços onde os cidadãos passam mais tempo, sem desvalorizar o papel dos meios tradicionais.
“Muita gente já não vê tanta televisão, vai ligar o telejornal por credibilidade, vai ligar na Rádio Nacional por objectividade, mas passamos a vida no telefone. É lá que os políticos têm de estar também”, afirmou.
O especialista reconheceu que a rádio e a televisão continuam a desempenhar um papel importante na credibilidade e na transmissão de informação, mas considerou que a comunicação política precisa de acompanhar a crescente utilização das plataformas digitais para alcançar diferentes públicos.
Durante a intervenção, José Matuta Cuato esclareceu igualmente a diferença entre marketing político e marketing eleitoral. Explicou que o primeiro é desenvolvido de forma contínua por partidos e governos, enquanto o segundo está associado a períodos eleitorais e orientado para a conquista de votos.
“Marketing político um Governo e um partido fazem todos os dias. Marketing eleitoral faz-se num determinado tempo, com o objectivo único de conquistar votos. As ferramentas são as mesmas, mas a estratégia muda em função do objectivo”, explicou.
A abordagem colocou em evidência a importância de definir estratégias de comunicação em função dos objectivos políticos e dos públicos que se pretende alcançar, num contexto em que as plataformas digitais assumem um peso crescente na circulação de informação e na interacção entre os actores políticos e os cidadãos.
A intervenção de José Matuta Cuato enquadra-se na programação da 5.ª edição do FestiPub, que decorre até sexta-feira, 23 de Outubro, na Academia BAI, em Luanda, reunindo profissionais e especialistas ligados à publicidade, ao marketing e à comunicação.
