O director nacional de Publicidade, José Matuta Cuato, defendeu esta quarta-feira, 21, a valorização da formação técnico-profissional como forma de responder às necessidades da indústria publicitária angolana, sublinhando que o funcionamento do sector exige profissionais com diferentes níveis de formação e especialização, para além dos quadros com licenciatura.
Em declarações à Televisão Pública de Angola, o responsável afirmou que a publicidade envolve um conjunto diversificado de profissões, incluindo designers, maquilhadores, operadores de câmara, sonoplastas e técnicos de som, cujas competências são fundamentais para a produção de campanhas e conteúdos de comunicação.
Segundo José Matuta Cuato, o diagnóstico realizado pela Direcção Nacional de Publicidade identificou dificuldades na absorção de diplomados em comunicação pelas empresas do sector, sobretudo pelas grandes agências, devido ao desajuste entre os conteúdos programáticos de alguns cursos universitários e as exigências do mercado de trabalho.
O responsável explicou que, apesar de várias instituições de ensino superior formarem anualmente técnicos na área da comunicação, muitos diplomados enfrentam dificuldades de inserção profissional porque os conhecimentos adquiridos não acompanham a dinâmica da indústria publicitária.
Para inverter esse cenário, a Direcção Nacional de Publicidade promoveu encontros com universidades, com o objectivo de sensibilizar as instituições para a necessidade de rever os programas curriculares e adequar a formação às competências procuradas pelas empresas.
José Matuta Cuato destacou igualmente o diálogo com a Associação Angolana de Empresas de Marketing e Publicidade (AAEPM), que tem participado no processo de identificação dos problemas e na procura de soluções para aproximar a formação académica da realidade profissional.
O director nacional considerou ainda que nem todas as necessidades da indústria publicitária exigem formação universitária, defendendo a criação de oportunidades de aprendizagem prática para jovens que pretendam desenvolver competências técnicas e ingressar no mercado de trabalho.
Neste sentido, apontou a promoção de acções de formação profissional, desenvolvidas em articulação com as empresas, como uma das respostas necessárias para preparar técnicos capazes de executar tarefas concretas e acompanhar as exigências do sector.
As declarações foram proferidas no âmbito do FestiPub 2026, evento que reúne profissionais e empresas de publicidade, marketing e comunicação, constituindo um espaço de reflexão sobre os desafios da formação, a qualificação dos recursos humanos e o desenvolvimento da indústria em Angola.
